デビアス社の高度な戦略 ｜ 高崎店
2018年10月30日
本日はダイヤモンドなぜ他の数ある宝石よりも高価か説明いたします。
デビアス社の存在、
ダイヤモンドはデビアス社がが流通の8割を占めております。
デビアス社がほぼすべてのダイヤモンド原石の産地を抑えて、
流通をコントロールすることでダイヤモンドはあんなにも高額で売れているのです。
その一環で海に余った大量のダイヤモンドの原石を捨てているらしいです。（あくまで噂です）
（あまりにもひどかったので、アメリカの独占禁止法に引っ掛かりアメリカ国内で取引禁止を言い渡されたことがある
→しかし800億円をしはらうことで和解）
その時の言い訳
オッペンハイマー会長によると、「ダイヤモンドの高価さは、物質としての価値からくるのではなく、人々の心理的な満足感に支えられている特殊な商品なので、独占禁止法の適用外」だそうだ。
デビアス社のイメージ戦略
デビアス社がダイヤモンドの広告に映画のロマンチックな場面を利用していた
→結婚にはダイヤモンドとイメージが付く
ダイヤモンドは永遠の輝き
→この有名なキャッチコピーによってダイヤモンドが中古市場に流出することを防ぎ、ダイヤモンドの小売り価値が暴落するのを防ぐ。
一度は有罪判決を受けたことのあるほど独占体制の維持に必死なデビアス社の努力により、ダイヤモンドは今でもなお高価で取引されています。
もしこのデビアス社の努力がなかったら私たちが婚約時などによく大金をはたいて購入するダイヤモンドは、
ほとんど価値のつかない硬い石のような扱いを受けていたかもしれません。
大吉高崎店ではダイヤモンドジュエリーの高価買取をしております。
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